كلا من شركة Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. وشنتشن Kinghelm شهدت شركة الإلكترونيات المحدودة تطوراً إيجابياً مؤخراً. Kinghelmتتميز موصلات الترددات الراديوية للميكروويف الخاصة بهوائي تحديد المواقع والملاحة بنظام بيدو، بالإضافة إلى ثنائيات أشباه الموصلات والترانزستورات وترانزستورات تأثير المجال من شركة Slkor، في مجال "الاستخدام المحلي"، مما يساهم في زيادة شعبيتها. Kinghelm وسلكور. ما هو السبب الرئيسي وراء تطورهما السريع؟ ما هي أسرار النجاح التي أتقنها المؤسس سونغ شي تشيانغ؟ ما هو المنطق الكامن وراء بناء العلامة التجارية؟

يرى السيد سونج أن بناء العلامة التجارية عنصر حاسم. وقال ذات مرة: "يجب علينا أن نحسن استخدام الإنترنت في عصر المعلومات والبيانات هذا. يتفوق الإعلان والترويج عبر الإنترنت في العديد من الجوانب، مثل التكلفة الهامشية المنخفضة، والإرساء الدقيق للمعلومات، وسرعة النقل العالية، ومعدل التحويل المرتفع، والتغطية الواسعة. يمكن للمعلومات عبر الإنترنت أن تتراكم قوة الشعبية وتساهم في توسيع نطاق التأثير بسرعة. يُحدث الدعاية والترويج عبر الإنترنت ثورة في وضعنا التقليدي غير المتصل بالإنترنت بشكل كبير. وبالتالي، طالما أن الشركة تتقن المنطق الأساسي لبناء العلامة التجارية على الإنترنت، فيمكننا إنهاء العديد من الأشياء بنصف الجهد.

سونغ شي تشيانغ، المدير العام لشركة Slkor و Kinghelm

سادساً: العلامة التجارية تعني خلق القيمة

العلامة التجارية الجيدة تجلب الحق في السعر والقسط. في مجتمع اليوم، يمكن العثور على القدرة الإنتاجية المفرطة بشكل أساسي في كل صناعة، حيث تكون المنتجات أيضًا متجانسة للغاية. ولذلك، يستخدم جميع المصنعين الإعلانات لبيع منتجاتهم بشكل أفضل. لتحقيق التميز، تركز بعض الشركات المصنعة على طرق الدعاية الروتينية، مثل تسليط الضوء على المفهوم والحزمة وتوريد المنتجات بسعر منخفض للغاية. إن المنافسة الشديدة داخل الصناعة لا تنتهي إلا بفشل كلا الطرفين في المنافسة. على النقيض من ذلك، يمكن بيع المنتجات من علامة تجارية مشهورة بشكل جيد، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى تحقيق ربح أعلى. هذه هي في الواقع القيمة المباشرة للعلامة التجارية.

لنأخذ شركة ليشان راديو فاكتوري، التي تحمل العلامة التجارية LRC، كمثال على شركة سلكور (www.slkormicro.com) في صناعة المكونات الإلكترونية، فهي متخصصة بشكل رئيسي في تصنيع الثنائيات والترانزستورات وأنابيب الضغط المنخفض، وغيرها. كانت هذه الشركة مصنعًا للمعدات الأصلية (OEM) تابعًا لمصنع أشباه موصلات ياباني، وكانت منتجاته باهظة الثمن. مع ذلك، في البداية، لم يكن المنتج نفسه الذي يحمل العلامة التجارية "LRC" قابلاً للبيع، حتى مع انخفاض سعره. في الواقع، تتشابه منتجات LRC مع المنتجات اليابانية من حيث المواد الخام والتقنية والعمال والنظام التنظيمي ومعدات الآلات وأسلوب الإدارة وإجراءات الإنتاج، وحتى من حيث الجودة. وينطبق الأمر نفسه على مصانع الأحذية الرياضية في مقاطعة تشجيانغ ومدينة دونغقوان. كانت هذه المصانع تُصنّع منتجاتها لعلامات تجارية عالمية مثل نايكي وأديداس وبوما. ولكن بعد إنشاء علاماتها التجارية الخاصة، واجهت هذه المصانع الوضع نفسه، ولم يكن أمامها سوى العودة إلى العمل كمصانع للمعدات الأصلية.

ثم دعونا نركز على علاماتنا التجارية المحلية. كنت أعمل في مجال العقارات في الصناعة، لذلك أسمي نفسي خبيرًا في المنازل. إذا أخذنا صاحب العمل السابق Vanke كمثال، فإن Vanke هي علامة تجارية معروفة في مجال العقارات ومشاريعها العقارية لا تباع بشكل جيد فقط بسعر أعلى بحوالي 10% من تلك التي طورتها علامات تجارية أخرى بنفس الدرجة والموقع . بالإضافة إلى ذلك، فإن الأسعار والشروط الداعمة التي تقدمها الحكومة تكون أيضًا أكثر ملاءمة عندما تقوم شركة Vanke بشراء الأراضي. إنه مشابه لـ Gree في صناعة الأجهزة المنزلية. تبيع مكيفات الهواء الخاصة بها أكثر بكثير من تلك الخاصة بالعلامات التجارية الأخرى في هذه الصناعة وبسعر أعلى. أولئك الذين لا يستطيعون تشغيل وإدارة علامة تجارية لا ينتهي بهم الأمر إلا بالاندماج أو الإفلاس، حتى أنهم يستطيعون توفير منتجات عالية الجودة. الوضع أعلاه شائع جدًا في الصناعات ذات المنافسة الكاملة مثل صناعات التلفزيون والثلاجات والهواتف المحمولة أثناء التحول من سوق غير متوازن إلى سوق متوازن مشبع.

(يتبع)

ثقافة الشركات Kinghelm (www.bds666.com)/SlkorMicro (www.slkormicro.com)

السيد سونغ، المدير العام لشركة سلكور و Kinghelm

عن المؤلف

إلى جانب عمله كباحث اقتصادي مستقل في مركز التنمية الاقتصادية التابع للسلطة الحكومية، يُعدّ سونغ شي تشيانغ عضوًا في قاعدة بيانات خبراء المعلومات الإلكترونية التابعة للجمعية الصينية للعلوم والتكنولوجيا، وخبيرًا في البحوث التجارية في شركة هوا تشيانغ الشمالية. شغل السيد سونغ سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة عقارية دولية مدرجة في البورصة. وقد استثمر وأدار عددًا من الشركات، منها شركة شنتشن سيلكور مايكرو سيميكون المحدودة وشركة شنتشن Kinghelm شركة الإلكترونيات المحدودة تقوم ببناء "سلكور" و"Kinghelm"العلامات التجارية. كل من "Slkor" و"Kinghelmتُعدّ هذه الشركات شركات وطنية رائدة في مجال التكنولوجيا المتقدمة، وقد حصلت على عشرات براءات الاختراع وحقوق الملكية الفكرية للبرمجيات. إضافةً إلى ذلك، تُعتبر شركة Slkor واحدة من أسرع شركات أشباه الموصلات نموًا في الصين، وتتمثل رؤيتها في أن تصبح "الشركة الرائدة في صناعة أشباه الموصلات المحلية".

ثقافة شركة سلكور: "المثابرة" (Ⅲ)

بعض الأوسمة والمؤهلات التي يتمتع بها Slkor

"Kinghelm "ربط Beidou" هو شعار Kinghelm الشركة. بدءًا من تطوير هوائي بيدو، Kinghelm طوّرت شركة سونغ شي تشيانغ وأنتجت هوائيات الميكروويف، وخطوط توصيل الترددات اللاسلكية، وموصلات الإشارات الكهربائية، وغيرها من المنتجات، مواكبةً بذلك عصر إنترنت الأشياء الذكي. ويتمتع سونغ شي تشيانغ بسمعة واسعة ونفوذ كبير في صناعة أشباه الموصلات، ونظام بيدو لتحديد المواقع والملاحة. وبصفته أحد أبرز رواد الأعمال في منطقة هوا تشيانغ الشمالية التجارية في شنتشن، يسعى السيد سونغ جاهداً لتحسين بيئة الأعمال، آملاً أن تصبح هوا تشيانغ الشمالية محفزاً للإصلاح وفتح آفاق جديدة للتنمية الاقتصادية في شنتشن.

ثقافة شركة سلكور: "التفاصيل" (Ⅳ)

جزء من نقاط قوة سلكور