Xiaomi verdient möglicherweise kein Geld mit Mobiltelefonen, aber der Wachstumstreiber wird das Internet der Dinge sein?

Am Abend des 27. November veröffentlichte die Xiaomi Group ihren Ergebnisbericht für das dritte Quartal 2019.Der Umsatz im Quartal betrug 53.66 Milliarden Yuan., ein Plus von 5.5% gegenüber dem Vorjahr.

Und XiaomiDer Gesamtumsatz mit Mobiltelefonen sank im Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 7.8 %.Xiaomi-Finanzchef Zhou Shouzi räumte ein, dass der gesamte chinesische Mobilfunkmarkt in den letzten zwei Jahren rückläufig war, was die Hersteller unter Druck gesetzt hat. Xiaomi erklärte jedoch: „Wir befinden uns aktuell in der Übergangsphase von 4G zu 5G. Wir sind überzeugt, dass sich der Smartphone-Markt mit der Einführung von 5G deutlich verbessern wird.“ Es wird erwartet, dass Xiaomi im Jahr 2020 mindestens zehn 5G-Smartphones in China auf den Markt bringen wird, um vom durch 5G ausgelösten Smartphone-Wechselzyklus zu profitieren.

AIoT-Strategie „Einmal an die Spitze“

Xiaomi hat bereits in der Vergangenheit gute Ergebnisse im IoT-Bereich erzielt. Laut Lei Jun war 2018 ein Rekordjahr für Xiaomi im Bereich AIoT. In diesem Jahr avancierte Xiaomi zur weltweit größten IoT-Plattform für Endverbraucher mit 132 Millionen vernetzten Geräten (ohne Mobiltelefone und Laptops). Die Anzahl der aktivierten Geräte mit integrierter Xiao-Ai-Technologie überstieg 100 Millionen.

Am 7. März 2019 veröffentlichte die Xiaomi Group eine interne Mitteilung zur Gründung eines KIoT-Strategiekomitees. Xiaomi hat erneut architektonische Anpassungen vorgenommen. Lei Jun schlug außerdem offiziell Xiaomis KIoT-Strategie vor.Dual-Engine-Strategie „Mobil + AIoT“und bezeichnete es als „Xiaomis Kernstrategie für die nächsten fünf Jahre“. Obwohl Xiaomi weder der Erfinder des Konzepts „IoT“ noch der einzige Anwender von IoT ist, kann man als Pionier der IoT-Strategie, selbst in einem Markt, in dem sich Giganten versammeln, sagen, dass Xiaomis Vorteil „beispiellos“ ist.

Seit Xiaomi seine Dual-Engine-Strategie „Mobiltelefon + AIoT“ eingeführt hat, hat sich das IoT-Geschäft des Unternehmens noch einmal rasant entwickelt. Der aktuelle Finanzbericht von Xiaomi belegt dies eindrucksvoll: Der Umsatz im Bereich IoT und Konsumgüter stieg im Vergleich zum dritten Quartal 2018 um 44.4 % auf 10.8 Milliarden RMB.15.6 Milliarden RMB im dritten Quartal 2019, was 29.1 % des Gesamtumsatzes entspricht.Dies ist vor allem auf das rasante Wachstum der Nachfrage nach anderen IoT-Produkten wie Smart-TVs, Haushaltsgeräten und Xiaomi-Armbändern sowie auf die Auswirkungen der kontinuierlichen Verbesserung der Vorteile der AIoT-Plattform zurückzuführen.

Xiaomi TV leistet einen wichtigen Beitrag zum IoT-Bereich.

Das IoT-Geschäft hat in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen maßgeblich zum Umsatz von Xiaomi beigetragen, wobei Xiaomi TV einen verdienten Anteil daran hat. Im ersten Halbjahr belegte Xiaomi TV im chinesischen TV-Markt konstant den ersten Platz nach Verkaufszahlen und konnte diese Position auch im dritten Quartal behaupten.Die weltweiten Auslieferungen von Xiaomi Smart-TVs überstiegen 3.1 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 59.8 % im Vergleich zum Vorjahr, womit das Unternehmen landesweit den ersten Platz belegt.Sie gehören zu den fünf besten der Welt. Angesichts des aktuellen Wettbewerbsumfelds in der Smart-TV-Branche ist diese Leistung nicht leicht zu erreichen.

Sechs Jahre nach dem Markteintritt von Xiaomi im Bereich Smart-TVs konzentrierten sich OnePlus und OV aufgrund des schwächelnden Mobilfunkmarktes in diesem Jahr verstärkt auf die Smart-TV-Branche. Xiaomi konnte jedoch dank seiner großen Nutzerbasis und weiterer Vorteile überzeugen. Im September 2019 erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Smart-TVs und Xiaomi-Boxen 23.9 Millionen – ein Plus von 50.1 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der zahlenden Nutzer überstieg 3.2 Millionen, ein Anstieg von 68.8 % im Vergleich zum Vorjahr.

Zhou Shouzi betonte in dieser Telefonkonferenz: „Unser Geschäftsbereich für Haushaltsgroßgeräte ist ein sehr wichtiger Bestandteil unserer Dual-Engine-Strategie für Mobiltelefone und KIoT. Wir sind überzeugt, dass wir über Erfahrung im Bereich Smart-TVs verfügen. Um unseren Erfolg zu sichern, haben wir auch entsprechende Strategien für andere Haushaltsgroßgeräte weltweit entwickelt, darunter Klimaanlagen, Waschmaschinen usw. Daher werden wir in den nächsten Jahren massiv in Haushaltsgroßgeräte investieren.“

Da Xiaomi die Vernetzung von Smart-Home-Geräten vorantreibt und sich neben der Leistung seiner TV-Produkte auch auf andere große Haushaltsgeräte konzentriert, dürfen diese nicht außer Acht gelassen werden. Im Oktober dieses Jahres brachte Xiaomi vier Kühlschränke auf den Markt und ist damit offiziell in die Märkte für Klimaanlagen, Kühlschränke und Waschmaschinen eingestiegen. Dies erweitert das Portfolio des Unternehmens im Bereich der Haushaltsgroßgeräte.

Xiaomis magische Waffe: Aufbau einer Ökosystemkette

Der Grund, warum Xiaomi in China zum Marktführer im Bereich IoT und Smart Devices geworden ist, liegt darin, dass das Unternehmen stets großen Wert auf den Aufbau einer Ökosystemkette gelegt und Lieferkettenressourcen angehäuft hat, die für Wettbewerber schwer zu erreichen sind. Bis heute verfügt Xiaomi überMehr als 270 Unternehmen der ökologischen Wertschöpfungsketteund deckt nahezu alle Bereiche intelligenter Hardware ab, von Powerbanks und Armbändern bis hin zu Saugrobotern und Laufbändern.

Das positive Feedback des Kapitalmarktes ist die größte Bestätigung für Xiaomis Ökosystem. Aktuell sind vier Unternehmen aus diesem Ökosystem – Huami, Yunmi, Yujiahui und Shitou Technology – börsennotiert. Huami und Yunmi schafften im vergangenen Jahr den Sprung an die Nasdaq, Yujiahui und Shitou Technology wurden im GEM bzw. am Science and Technology Innovation Board gelistet.

Xiaomi baut seine Kontrolle über die Lieferkette kontinuierlich aus. Neben der Unterstützung von Partnern im Ökosystem plant Xiaomi den Aufbau einer eigenen Lieferkette und wird in diesem Quartal ein Werk in Yizhuang, Peking, errichten. Zhou Shouzi erklärte: „Mit dem Bau eines eigenen Werks will Xiaomi unsere Fertigung modernisieren und intelligenter gestalten. Dies wird zukünftig entscheidend zur Effizienzsteigerung beitragen. Gleichzeitig setzen wir auf Xiaomis etabliertes Ökosystem und pflegen die enge Zusammenarbeit mit wichtigen Produktionspartnern.“

am Ende schreiben

Neben dem kontinuierlichen Ausbau des IoT-Ökosystems hat Xiaomi auch enorme Investitionen in KI getätigt und große Durchbrüche bei fortschrittlichen Technologien der künstlichen Intelligenz und des IoT erzielt, wie z. B. Akustik, Spracherkennung, natürliches Sprachverständnis, Bildverarbeitung und Deep Learning.

Obwohl Xiaomis Mobilfunkgeschäft zuletzt schwächelte, ist unbestreitbar, dass Xiaomi im dritten Quartal dennoch ein beachtliches Ergebnis vorweisen konnte. Die Entwicklung der Bereiche IoT, AIoT und anderer Geschäftsfelder scheint sich allmählich positiv entwickelt zu haben.Es hat sich zu Xiaomis wichtigstem Durchbruchsziel entwickelt.

Dieser Artikel wurde aus „Global Internet of Things Observation“ übernommen, einer Publikation, die sich für den Schutz geistigen Eigentums einsetzt. Bitte geben Sie bei einer Weiterveröffentlichung die Originalquelle und den Autor an. Sollten Urheberrechte verletzt werden, bitten wir Sie, uns zu kontaktieren, damit wir den entsprechenden Artikel entfernen können.