Xiaomi อาจไม่ทำกำไรจากโทรศัพท์มือถือ แต่จุดเติบโตหลักอาจอยู่ที่ IoT ใช่หรือไม่?

เมื่อเย็นวันที่ 27 พฤศจิกายน กลุ่มบริษัท Xiaomi ได้เผยแพร่รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามปี 2019รายได้ในไตรมาสนี้อยู่ที่ 53.66 พันล้านหยวนเพิ่มขึ้น 5.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน

และ Xiaomiรายได้รวมจากโทรศัพท์มือถือลดลง 7.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในไตรมาสนี้Zhou Shouzi ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Xiaomi ยอมรับว่าตลาดโทรศัพท์มือถือในจีนโดยรวมลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม Xiaomi กล่าวว่า "ขณะนี้เราอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านจาก 4G ไปสู่ ​​5G เราเชื่อว่าทันทีที่ 5G เปิดใช้งาน ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมจะดีขึ้นเรื่อยๆ" เป็นที่เข้าใจกันว่าในปี 2020 Xiaomi จะเปิดตัวสมาร์ทโฟน 5G อย่างน้อย 10 รุ่นในจีน เพื่อคว้าโอกาสจากวงจรการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนที่เกิดจาก 5G

กลยุทธ์ AIoT "การเดินทางครั้งเดียวสู่จุดสูงสุด"

ก่อนหน้านี้ Xiaomi ประสบความสำเร็จอย่างมากในด้าน IoT ตามที่ Lei Jun กล่าว Xiaomi มีปีที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้งาน AIoT ในปี 2018 ในปีนั้น Xiaomi กลายเป็นแพลตฟอร์ม IoT ระดับผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยเชื่อมต่ออุปกรณ์ 132 ล้านเครื่อง (ไม่รวมโทรศัพท์มือถือและแล็ปท็อป) และจำนวนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานพร้อมฟังก์ชันเพื่อนร่วมชั้นเรียน Xiao Ai ในตัวมีมากกว่า 100 ล้านเครื่อง

เมื่อวันที่ 7 มีนาคม 2019 กลุ่มบริษัท Xiaomi ได้ออกประกาศภายในเกี่ยวกับการจัดตั้งคณะกรรมการกลยุทธ์ AIoT Xiaomi ได้ทำการปรับโครงสร้างพื้นฐานอีกครั้ง นอกจากนี้ Lei Jun ยังได้เสนออย่างเป็นทางการถึง...กลยุทธ์แบบสองเครื่องยนต์ “มือถือ + AIoT”และนิยามว่านี่คือ "กลยุทธ์หลักของ Xiaomi ในอีกห้าปีข้างหน้า" แม้ว่า Xiaomi จะไม่ใช่ผู้ริเริ่มแนวคิด "IoT" หรือผู้ปฏิบัติงานด้าน IoT เพียงรายเดียว แต่ในฐานะผู้บุกเบิกกลยุทธ์ IoT แม้ในตลาดที่มีบริษัทยักษ์ใหญ่มากมาย Xiaomi ก็มีข้อได้เปรียบที่ "หาใครเทียบได้ยาก"

นับตั้งแต่ Xiaomi เปิดตัวกลยุทธ์ “โทรศัพท์มือถือ + AIoT” ซึ่งเป็นกลยุทธ์หลักสองด้าน ธุรกิจ IoT ของ Xiaomi ก็เติบโตอย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้น รายงานทางการเงินของ Xiaomi ที่เผยแพร่ในครั้งนี้ แสดงให้เห็นถึงรายได้จากธุรกิจ IoT และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มขึ้น 44.4% จาก 10.8 พันล้านหยวนในไตรมาสที่สามของปี 2018ในไตรมาสที่สามของปี 2019 มีรายได้ 15.6 พันล้านหยวน คิดเป็น 29.1% ของรายได้รวมทั้งหมดซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของความต้องการผลิตภัณฑ์ IoT อื่นๆ เช่น สมาร์ททีวี เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน และกำไลข้อมือ Xiaomi รวมถึงผลกระทบที่เกิดจากการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์ม AIoT

Xiaomi TV เป็นผู้มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อเทคโนโลยี IoT

ธุรกิจ IoT มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อรายได้ของ Xiaomi ติดต่อกันสองไตรมาส โดย Xiaomi TV เป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่ง ในช่วงครึ่งแรกของปี Xiaomi TV ครองอันดับหนึ่งในธุรกิจทีวีของจีนอย่างต่อเนื่อง และยังคงครองอันดับหนึ่งในประเทศในไตรมาสที่สามในปัจจุบันยอดจัดส่งสมาร์ททีวีของ Xiaomi ทั่วโลกทะลุ 3.1 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 59.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ครองอันดับหนึ่งในประเทศติดอันดับท็อปห้าของโลก เมื่อพิจารณาจากสภาพการแข่งขันในปัจจุบันของอุตสาหกรรมสมาร์ททีวีแล้ว ความสำเร็จนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

หกปีหลังจากที่ Xiaomi เปิดตัวสมาร์ททีวี เนื่องจากตลาดโทรศัพท์มือถือที่ซบเซา ในปีนี้ OnePlus และ OV จึงเริ่มหันมาให้ความสนใจกับอุตสาหกรรมสมาร์ททีวี แต่ Xiaomi ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง ด้วยฐานผู้ใช้ที่สั่งสมมาและข้อได้เปรียบอื่นๆ ในเดือนกันยายน 2019 จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของสมาร์ททีวีและกล่อง Xiaomi สูงถึง 23.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 50.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และจำนวนผู้ใช้งานที่ชำระค่าบริการเกิน 3.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 68.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

โจว โชวจื่อ เน้นย้ำในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ครั้งนี้ว่า "ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ของเราเป็นส่วนประกอบที่สำคัญมากในกลยุทธ์แบบสองเครื่องยนต์ของเรา คือ โทรศัพท์มือถือ + AIoT เราเชื่อว่าเรามีประสบการณ์ในด้านสมาร์ททีวี และเพื่อให้ประสบความสำเร็จ เราจึงได้พัฒนากลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่อื่นๆ ทั่วโลก รวมถึงเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า เป็นต้น ดังนั้น ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราจะลงทุนอย่างมหาศาลในเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่"

ที่จริงแล้ว ในขณะที่ Xiaomi ส่งเสริมการเชื่อมต่อบ้านอัจฉริยะ นอกเหนือจากการมุ่งเน้นประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ทีวีแล้ว เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่อื่นๆ ก็ไม่ควรถูกมองข้าม ในเดือนตุลาคมปีนี้ Xiaomi ได้เปิดตัวตู้เย็นสี่รุ่น ซึ่งหมายความว่า Xiaomi ได้เข้าสู่ตลาดเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้าอย่างเป็นทางการแล้ว ถือเป็นการขยายฐานลูกค้าในด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่

การสร้างห่วงโซ่ระบบนิเวศอาวุธวิเศษของ Xiaomi

เหตุผลที่ Xiaomi กลายเป็นผู้นำด้าน IoT และอุปกรณ์อัจฉริยะในประเทศจีน คือ การที่บริษัทให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการสร้างระบบนิเวศและสะสมทรัพยากรห่วงโซ่อุปทานที่คู่แข่งยากที่จะเทียบได้ ปัจจุบัน Xiaomi มีบริษัทห่วงโซ่นิเวศวิทยามากกว่า 270 แห่งครอบคลุมเกือบทุกด้านของฮาร์ดแวร์อัจฉริยะ ตั้งแต่พาวเวอร์แบงค์และกำไลข้อมือ ไปจนถึงหุ่นยนต์ทำความสะอาดและลู่วิ่ง

ผลตอบรับที่ดีจากตลาดทุนเป็นการยืนยันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับห่วงโซ่ระบบนิเวศของ Xiaomi ในปัจจุบัน บริษัทในเครือ Xiaomi จำนวน 4 บริษัท ได้แก่ Huami, Yunmi, Yujiahui และ Shitou Technology ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แล้ว โดย Huami และ Yunmi ประสบความสำเร็จในการเข้าจดทะเบียนใน Nasdaq เมื่อปีที่แล้ว และ Yujiahui กับ Stone Technology ก็เข้าจดทะเบียนใน GEM และ Science and Technology Innovation Board ตามลำดับ

Xiaomi กำลังค่อยๆ กระชับการควบคุมห่วงโซ่อุปทานให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น นอกจากการสนับสนุนพันธมิตรในห่วงโซ่อุปทานแล้ว Xiaomi ยังเริ่มวางแผนที่จะสร้างห่วงโซ่อุปทานของตนเอง และจะสร้างโรงงานแห่งอนาคตในเขตอี้จวง กรุงปักกิ่ง ในไตรมาสนี้ โจว โชวจื่อ กล่าวว่า "เหตุผลที่ Xiaomi ต้องการสร้างโรงงานก็เพื่อทำให้การผลิตของเรามีความทันสมัยและชาญฉลาดมากขึ้น ในอนาคต สิ่งนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่เราก็จะอาศัยระบบนิเวศที่เติบโตเต็มที่ของ Xiaomi ที่มีอยู่แล้ว และรักษาความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรโรงงานที่สำคัญ"

เขียนต่อท้าย

นอกจากจะเดินหน้าวางรากฐานระบบนิเวศ IoT อย่างต่อเนื่องแล้ว Xiaomi ยังได้ลงทุนอย่างมหาศาลในด้าน AI และประสบความสำเร็จอย่างมากในการพัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูงและ IoT เช่น ด้านเสียง การพูด การเข้าใจภาษาธรรมชาติ การประมวลผลภาพ และการเรียนรู้เชิงลึก

แม้ว่าธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Xiaomi จะประสบกับความอ่อนแอ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Xiaomi ยังคงทำผลงานได้ดีในไตรมาสที่สาม ดูเหมือนว่าการพัฒนาธุรกิจ IoT, AIoT และธุรกิจอื่นๆ จะค่อยๆ เติบโตขึ้นนี่กลายเป็นเป้าหมายสำคัญในการสร้างความก้าวหน้าของ Xiaomi

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก "Global Internet of Things Observation" ซึ่งสนับสนุนการคุ้มครองสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา โปรดระบุแหล่งที่มาและผู้เขียนต้นฉบับเมื่อตีพิมพ์ซ้ำ หากพบการละเมิดลิขสิทธิ์ โปรดติดต่อเราเพื่อลบออก