Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. et Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd. a connu un développement rapide ces dernières années. La popularité et la réputation des logos des deux sociétés, « Slkor » et «KinghelmLes marques ont connu une croissance significative dans le secteur de l'information électronique, ce qui a permis d'améliorer les ventes de leurs produits. Selon Song Shiqiang, une marque représente les valeurs sociales et commerciales que ses propriétaires acquièrent en l'utilisant sur un marché ouvert. Le contenu et la valeur véhiculés par une marque auprès des clients jouent un rôle essentiel dans la compétitivité du marché. Existe-t-il une méthode efficace pour construire une marque ? Quelle est la logique sous-jacente à la construction d'une marque ? M. Song, fondateur de… Kinghelm et Slkor vous donnera la réponse.

Figure : Slogan de Slkor : « Leader de l'industrie nationale des semi-conducteurs »

(i) Une marque est synonyme de qualité

Marquer semble impossible sans garantir la qualité. La première chose qui nous vient à l’esprit doit être la qualité lorsque nous décidons d’acheter un produit, particulièrement s’il s’agit d’un produit de valeur. Nous pouvons nous demander si elle est solide, durable, pratique et sûre ou non, et bien sûr nous préférons une marque digne de confiance, même si son prix peut être un peu plus élevé.

La valise LV (Louis Vuitton) de Mme Ross, repêchée au fond de l'océan dans le film Titanic (nous y reviendrons), est d'une qualité telle qu'elle a résisté à la dégradation même après des décennies d'immersion dans les profondeurs océaniques. Une qualité exceptionnelle ! Les fumeurs utilisent souvent des Zippo pour afficher leur goût, car leur qualité est irréprochable. Ils étaient même à l'épreuve des balles. J'adore la randonnée, et je sais donc que les chaussures Timberland sont très résistantes et durent des années. Je les appelle, en plaisantant, « chaussures robustes ». Ce sont tous des produits de haute qualité. Vous avez sûrement entendu parler de l'histoire du fondateur de Haier, Zhang Ruimin, qui a cassé un réfrigérateur. Pourquoi ? Simplement pour consolider sa marque en garantissant la qualité de ses produits.

Dans le secteur des services, notamment l'hôtellerie et la restauration, le classement des hôtels par étoiles et les distinctions Michelin pour les restaurants constituent des critères et des systèmes de soutien relativement objectifs, et représentent un prolongement de l'image de marque. Par exemple, Hilton offre un meilleur service que Home Inn, moyennant des tarifs plus élevés. J'étais client VIP de l'hôtel Intercontinental lorsque j'étais cadre ; puis, après avoir fondé Slkor, je suis devenu client VIP de l'hôtel Vienna ; et plus tard,, client VIP de Home Inn lorsque mon entreprise s'est développée. Alors que je me préparais à devenir client VIP de 7 Days Inn et de Sha-Xian Delicacies, les plus grandes chaînes de restaurants en Chine, Slkor et… Kinghelm J'ai enfin commencé à faire des bénéfices, ce qui m'a permis d'améliorer légèrement mon niveau de vie sans pour autant devenir VIP de l'hôtel All Seasons. Je suis certain que je deviendrai VIP de différentes marques plus tard.

La garantie et la promesse d'une grande marque dans des aspects tels que la maintenance et le service après-vente sont le prolongement d'une marque. J'utilise le purificateur d'eau Smith à la maison depuis des années et je reçois régulièrement leurs accessoires tels que l'élément filtrant. Tant que la qualité est garantie, nous aurons certainement confiance en la marque, même s'il y a un petit problème. Le fabricant contribuera enfin à résoudre ces problèmes en répondant à vos demandes.

Je pense qu'il faut connaître le cas d'une « femme assise sur le toit d'une voiture Mercedes » il y a quelques années. Ce cas est un exemple typique des mauvais services après-vente de Benz en raison du problème de qualité. L'opinion publique a émergé concernant à la fois les problèmes de qualité et le mauvais service après-vente, car ils dépassent vraiment les attentes des clients en matière d'image de marque et d'autres aspects. L'atelier Porsche 4S m'a fourni un mauvais service d'entretien il y a quelques jours. J'étais donc déterminé à acheter une version plus sophistiquée de la Corolla au lieu de la Porsche lorsque je gagnerais beaucoup d'argent plus tard. En conclusion, la marque signifie l’extension de la qualité et de la qualité du service.

La série de Song Shiqiang de Slkor sur la marque se succédera bientôt ! Ne le manquez pas !

Figure : Le directeur général Song Shiqiang de Slkor et Kinghelm

Outre son poste de chercheur en économie au sein du Centre de développement économique de l'État, Song Shiqiang est également membre de la base de données d'experts en information électronique de l'Association chinoise pour la science et la technologie, et expert en recherche commerciale chez Huaqiang North. M. Song a été PDG d'une société immobilière internationale cotée en bourse. Il a investi dans plusieurs entreprises, dont Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. et Shenzhen. Kinghelm Electronics Co., Ltd., construisant le "Slkor" et le "Kinghelm" marques. "Slkor" et "KinghelmCes entreprises nationales de haute technologie ont obtenu des dizaines de brevets d'invention et de droits d'auteur sur des logiciels. De plus, Slkor est l'une des entreprises de semi-conducteurs à la croissance la plus rapide en Chine et ambitionne de devenir le leader de l'industrie chinoise de la fabrication de semi-conducteurs.

"Kinghelm Connecting Beidou" est le slogan de Kinghelm société. À commencer par le développement de l'antenne Beidou, Kinghelm L'entreprise a développé et produit des antennes micro-ondes, des câbles de connexion RF, des connecteurs de signaux électriques et d'autres produits, s'inscrivant pleinement dans l'ère de l'Internet des objets. Song Shiqiang jouit d'une grande réputation et d'une forte influence dans les secteurs des semi-conducteurs, du positionnement Beidou et de la navigation. Figure emblématique du quartier d'affaires de Huaqiang Nord à Shenzhen, M. Song s'efforce d'améliorer l'environnement commercial, avec l'ambition de faire de Huaqiang Nord un moteur de réforme et un catalyseur du développement économique de Shenzhen.

Figure : conception publicitaire pour le tube Slkor SiC MOS