Discours de Song Yuanming à la conférence Huaqiang : La voie vers une marque mondiale pour Kinghelm et Slkor

Le 16 mai 2026, Song Yuanming, directeur international de KinghelmSlkor a été invité à prendre la parole lors de la conférence Huaqiang. Axé sur le thème « La voie du branding mondial pour les marques nationales », il a partagé son expérience pratique en matière de mondialisation des marques chinoises de semi-conducteurs avec d'autres professionnels du secteur des composants électroniques. S'appuyant sur Kinghelm et à partir des récentes explorations et réalisations de Slkor sur les marchés étrangers, il a systématiquement déconstruit comment les marques nationales peuvent passer de « être vues » à « être choisies », de la construction d'une matrice de marketing numérique à l'inscription sur les plateformes internationales.

Song Yuanming, directeur international de Kinghelm/Slkor

Stratégie globale : De « l'involution passive » à « la percée proactive »

Lors de son discours, Song Yuanming a souligné que le marché chinois des composants électroniques est confronté à une concurrence homogène accrue, les guerres des prix réduisant sans cesse les marges bénéficiaires et rendant l'internationalisation incontournable. Parallèlement, les critères d'évaluation des clients étrangers évoluent : les compétences techniques, la fiabilité des livraisons et la crédibilité de la marque prennent une importance croissante. Les ingénieurs et les responsables des achats privilégient de plus en plus la recherche de fournisseurs via Google, Bing et les plateformes spécialisées. « Celui qui est visible en premier et qui paraît le plus professionnel obtient davantage de demandes et de commandes. » Fort de ce constat, Kinghelm et Slkor ont systématiquement construit ces dernières années une matrice de marketing numérique à l'étranger, développant progressivement un parcours global « recherche → demande de renseignements → échantillonnage → achat répété ».

Song Yuanming partage des informations sur le référencement naturel et l'optimisation géographique

Quatre leviers clés pour construire un cycle de marketing international fermé

Song Yuanming a résumé le marketing à l'étranger en quatre étapes clés, formant une boucle fermée complète allant du trafic aux commandes.

Kinghelm et l'approche marketing à l'étranger en quatre étapes de Slkor

1.  Création de sites web indépendants. Kinghelm Slkor et d'autres entreprises ont finalisé la mise en place de leurs sites web indépendants en anglais, couvrant des modules clés tels que le positionnement de la marque, les certifications, les caractéristiques des produits, le téléchargement des fiches techniques, les portails de contact et les demandes d'échantillons. Song a souligné : « Le site web officiel n'est pas qu'une simple carte de visite numérique, mais un véritable guichet qui génère un trafic constant, fidélise les clients et optimise la conversion des demandes de renseignements. »

2.  Référencement naturel et géolocalisation. Song Yuanming a présenté des données d'indexation Google en direct : à ce jour, Kinghelm Le mot-clé de marque compte 521 000 entrées indexées, tandis que celui de la marque Slkor en compte jusqu'à 15 millions. « Le référencement naturel (SEO) permet aux clients de nous trouver sur les moteurs de recherche ; le géoréférencement (GEO) nous permet d'apparaître dans les résultats de recherche les plus pertinents : il s'agit là du prochain axe stratégique majeur pour l'acquisition de clients pour notre marque. »

3.  Communiqué de presse et marketing de contenu. Kinghelm Slkor produit régulièrement du contenu de haute qualité sur les médias spécialisés, les blogs technologiques, LinkedIn et d'autres plateformes, renforçant ainsi sa crédibilité de marque et optimisant son référencement naturel (SEO) grâce à des backlinks. Sa stratégie marketing est désormais complète sur TikTok, YouTube, Douyin, Weibo, Xiaohongshu et LinkedIn. Slkor compte 24 500 abonnés sur TikTok, 150 000 mentions « J'aime » et 45 000 abonnés sur Douyin, témoignant du succès progressif de sa stratégie de promotion.

4.  Référencement sur les plateformes internationales. Être référencé sur des plateformes comme DigiKey, Mouser, Element14, Supplyframe et Corestaff est essentiel pour les marques nationales souhaitant intégrer la chaîne d'approvisionnement mondiale. S'appuyant sur les données de DigiKey, Song a démontré que les diodes, transistors, capteurs, circuits intégrés de gestion de l'énergie, optocoupleurs et autres produits Slkor ont enregistré une hausse continue de leurs commandes entre juillet 2024 et avril 2026, dépassant les 1 700 commandes en avril 2026.

Évolution du volume des commandes de Slkor sur la plateforme DigiKey

Cette approche a été validée dans la pratique de Kinghelm et Slkor. Song Yuanming a conclu : « La mondialisation des marques chinoises de composants électroniques via Internet ne se limite pas à la promotion. Elle repose sur un site web indépendant, utilise le référencement naturel (SEO), le géoréférencement (GEO) et le contenu comme moteurs de croissance, s’appuie sur une stratégie promotionnelle pour générer du trafic et instaurer la confiance, et exploite les plateformes de référencement comme leviers de croissance des commandes. » Selon lui, les plateformes offrent une visibilité accrue, le site web véhicule la marque et le contenu instaure la confiance ; c’est seulement lorsque ces trois éléments interagissent que des achats répétés sur le long terme peuvent se mettre en place.

Song Yuanming montre les volumes d'indexation Google pour Kinghelm et Slkor

Les réalisations du Kinghelm Les marques Slkor, dans leur expansion mondiale, sont indissociables de la culture Huaqiangbei, caractérisée par l'audace, l'innovation, la ténacité et le pragmatisme, prônée par M. Song Shiqiang. Cet événement de partage a permis de mettre en lumière… Kinghelm et Slkor pour présenter leurs réalisations concrètes à l'étranger, valoriser leur marque et échanger des idées avec leurs pairs. Dans ses remarques finales, Song Yuanming a invité davantage de pairs à se joindre au développement de Kinghelm et Slkor, travaillant ensemble pour l'internationalisation des marques nationales !

Apprentissage et échange mutuels

Profil de l'entreprise : Membres techniques clés de Kinghelm Slkor et d'autres sont issus de l'université Tsinghua et de l'université des sciences et technologies électroniques de Chine, et comptent également de nombreux rapatriés de l'étranger. Kinghelm Slkor est profondément impliquée dans la technologie RF micro-ondes depuis près de 20 ans. Son laboratoire central de Shenzhen est doté d'équipements performants et capable de mener à bien, en toute autonomie, la R&D et les tests de nouveaux produits. Son site de production, situé dans le comté de Luzhai, province du Guangxi, est équipé de lignes de production intelligentes permettant une production en série. L'offre de produits comprend des antennes Beidou/GPS, Bluetooth et WiFi, ainsi qu'une gamme de câbles de raccordement RF ; des connecteurs de signal, des connecteurs carte à carte, des prises et connecteurs d'extrémité de carte, des commutateurs ; et des faisceaux de câbles médicaux et automobiles sur mesure, le développement de sondes et de connecteurs non standard, ainsi que des services d'assistance tels que la conception, l'ouverture de moules, les tests et la production en série. « Slkor, construire l'avenir avec passion. » Slkor entretient des relations sincères avec ses collaborateurs et partenaires et contribue activement au développement de l'entreprise et du secteur grâce à l'innovation en matière de matériaux, de technologies, de produits et de services. Les principaux produits de Slkor incluent des diodes TVS, des transistors, des MOSFET, des IGBT et d'autres composants de puissance. L'entreprise a lancé de nouveaux produits, notamment des circuits intégrés de gestion de l'alimentation, des systèmes de gestion de batterie (BMS), des optocoupleurs haute vitesse et des cristaux passifs. M. Song Shiqiang a fondé Shenzhen. Kinghelm Electronics Co., Ltd. et Shenzhen Slkor Micro Semicon Co., Ltd., toutes deux situées à Huaqiangbei, ont toujours adhéré à une culture d'entreprise fondée sur l'intégrité, la diligence, la ténacité et le souci du détail, ainsi qu'à une éthique d'entreprise basée sur l'équité, la transparence, la coopération et le principe gagnant-gagnant, ce qui leur a permis de se développer durablement. Kinghelm Slkor est désormais devenue une marque mondialement influente et réputée, fournissant des produits et des services d'assistance technique à plus de 40 000 clients dans le monde entier.