רעיונות למותג של Song Shiqiang מ-Slkor

Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd ושנג'ן Kinghelm חברת האלקטרוניקה בע"מ הובילה להתפתחות מהירה בשנים האחרונות. הפופולריות והמוניטין של הלוגואים של שתי החברות, "Slkor" ו-"Kinghelm", השתפרו משמעותית בתעשיית המידע האלקטרוני, מה שמשפר עוד יותר את מכירות מוצריהם. לדעתו של סונג שי-צ'יאנג, מותג מתייחס לערכים חברתיים ועסקיים כאחד שבעלי מותגים משיגים באמצעות שימוש בהם בשוק פתוח. התוכן והערך שהמותג מעביר ללקוחות מילאו תפקיד חיוני במידה מסוימת בתחרות בשוק. האם יש דרך יעילה לבנות מותג? מהו ההיגיון הבסיסי של בניית מותג? מר סונג, מייסד Kinghelm וסלקור, יגיד לך את התשובה.

איור: הסלוגן של Slkor: "מנהיג תעשיית המוליכים למחצה המקומיים"

(א) מותג פירושו איכות

מותג נראה בלתי אפשרי מבלי להבטיח איכות. הדבר הראשון שעולה במוחנו חייב להיות איכות, כאשר מחליטים לקנות מוצר, בעל ערך במיוחד. אנו עשויים לשקול אם הוא סולידי, עמיד, נוח ובטוח או לא, וכמובן שנעדיף מותג אמין, גם אם המחיר שלו עשוי להיות מעט גבוה יותר.

המזוודה של גב' רוס מבית לואי ויטון (לואי ויטון), שנצפתה מקרקעית הים בסרט "טיטאניק", אותו נזכיר בהמשך, היא באיכות כה טובה עד כי היא נמנעה מריקבון אפילו לאחר שהושרה במעמקי האוקיינוס ​​במשך עשרות שנים. כמה שהאיכות מעולה! גברים מעשנים נוהגים להשתמש בנעלי זיפו כדי להשוויץ בטעמם, משום שהאיכות של נעלי זיפו מצוינת. הן היו חסינות כדורים. אני אוהבת לטייל בזמנים רגילים, אז אני יודעת שנעלי טימברלנד עמידות למדי וניתן להשתמש בהן במשך שנים. קראתי להן בצחוק "נעליים חזקות". כל אלה מוצרים באיכות גבוהה. אני חושבת ששמענו את הסיפור שמייסד האייר, ג'אנג רוימין, ניפץ מקרר. למה הוא עשה את זה? פשוט לטפח מותג על ידי הבטחת איכות המוצר.

בענף השירותים כמו מלונות ומסעדות, דירוג הכוכבים של המלון ודירוג מישלן של המסעדה הם קריטריונים אובייקטיביים יחסית ומערכת תמיכה, והם הרחבה של המותג. לדוגמה, הילטון מציעה שירות טוב יותר מ-Home Inn עם מחירים גבוהים יותר. הייתי VIP במלון אינטרקונטיננטל כשהייתי מנהל מקצועי; לאחר מכן הפכתי ל-VIP במלון וינה לאחר שמצאתי את Slkor; ומאוחר יותר הפכתי ל-VIP ב-Home Inn לאחר שהחברה שלי גדלה; כשהתכוננתי להיות VIP ב-7 Days Inn וב-Sha-Xian Delicacies, מותג הרשתות הגדול ביותר בסין, Slkor ו-... Kinghelm סוף סוף התחלתי להרוויח, אז שיפרתי מעט את רמת החיים שלי בלי להירשם כ-VIP במלון All Seasons. אני בטוח שאהפוך ל-VIP של מותגים שונים בהמשך חיי.

אחריות והבטחה למותג גדול בהיבטים כמו תחזוקה ושירות לאחר המכירה הם הרחבה של מותג. השתמשתי במטהר מים של סמית' בבית במשך שנים וקיבלתי את האביזרים שלהם כגון אלמנט מסנן באופן קבוע. כל עוד איכות מובטחת, אנחנו בהחלט נהיה בטוחים במותג, גם אם יש בעיה קטנה. היצרן יעזור סוף סוף לפתור בעיות אלה על ידי עמידה בדרישות שלך.

אני חושב שאנחנו חייבים להכיר את המקרה של "אישה יושבת על הגג של מכונית מרצדס" לפני כמה שנים. המקרה הוא דוגמה טיפוסית לשירותים הגרועים של בנץ לאחר המכירה לבעיית האיכות. דעת הקהל עלתה הן בנוגע לבעיית איכות והן לשירות לאחר המכירה הגרוע, מכיוון שהם באמת מעבר לציפיות הלקוחות לגבי תדמית המותג והיבטים אחרים. חנות פורשה 4S סיפקה לי שירות תחזוקה גרוע לפני כמה ימים. אז הנה הייתי נחוש לקנות גרסה מהודרת יותר של קורולה במקום פורשה כשארוויח הרבה כסף מאוחר יותר. לסיכום, מותג פירושו הרחבה של איכות ואיכות השירות.

הסדרה של Song Shiqiang מבית Slkor על המותג תגיע בקרוב ברצף! אל תחמיצו את זה!

דמות: המנהל הכללי סונג שי-צ'יאנג מ-Slkor ו- Kinghelm

בנוסף להיותו חוקר כלכלי פרטי במרכז הפיתוח הכלכלי של הרשות המדינתית, סונג שי-צ'יאנג הוא גם חבר במאגר המידע האלקטרוני של האגודה הסינית למדע וטכנולוגיה, ומומחה למחקר מסחרי של צפון הואקיאנג. מר סונג היה המנכ"ל לשעבר של חברת נדל"ן בינלאומית רשומה בבורסה. הוא השקיע וניהל רשימה של חברות כמו שנג'ן SlkorMicro Semicon Co., Ltd. ושנג'ן. Kinghelm אלקטרוניקה ושות' בע"מ, בונה את ה"סלקור" ו"Kinghelm" מותגים. גם "Slkor" וגם "Kinghelm" הן חברות היי-טק לאומיות והן השיגו עשרות פטנטים על המצאות וזכויות יוצרים על תוכנה. בנוסף, Slkor היא אחת מחברות המוליכים למחצה הצומחות ביותר בסין, וחזונה הוא להפוך ל"מובילה בתעשיית ייצור המוליכים למחצה המקומית".

"Kinghelm לחבר את ביידו" היא הסלוגן של Kinghelm חברה. החל מפיתוח אנטנת Beidou, Kinghelm פיתחה וייצרה אנטנות מיקרוגל, קווי חיבור RF ומחברי אותות חשמליים ומוצרים נוספים, תוך אימוץ העידן החכם של האינטרנט של הכל. לסונג שי-צ'יאנג מוניטין והשפעה רחבים בתעשיית המוליכים למחצה, מיקום ביידו וניווט. כאחד המנהיגים העסקיים הידועים באזור המסחרי הואקיאנג צפון של שנזן, מר סונג שואף לעשות כמיטב יכולתו לשפר את סביבת העסקים, בתקווה שהואקיאנג צפון יהפוך לזרז לרפורמה ויפתח צוהר לפיתוח כלכלי של שנזן.

איור: עיצוב פרסום עבור צינור Slkor SiC MOS